As ações da Alpargatas, empresa proprietária da marca Havaianas, registraram forte desvalorização nesta segunda-feira (22) na B3, a bolsa de valores brasileira, em meio à repercussão negativa de uma campanha publicitária estrelada pela atriz Fernanda Torres. A mensagem do anúncio foi interpretada por parte do público como um posicionamento político contrário à direita.
A princípio, por volta das 16h, os papéis da companhia apresentavam queda de aproximadamente 3,4%, sendo negociados a R$ 11,32. Com o desempenho desta sessão, a desvalorização acumulada nos últimos seis pregões já ultrapassa 7%. Na última terça-feira (16), a cotação das ações eram de R$ 12,23.
A principal acionista da Alpargatas, a Itaúsa — holding controladora do Itaú —, também operava em baixa, com recuo de 0,35% e ações negociadas a R$ 11,43.
A controvérsia teve início após a divulgação da campanha da Havaianas em que Fernanda Torres afirma não querer que o público “comece o ano com o pé direito”, defendendo que as pessoas entrem no novo ano “com os dois pés”. Todavia, críticos encararam a fala como uma indireta de cunho político, especialmente em um contexto pré-eleitoral.
A reação negativa ganhou força nas redes sociais, levando a marca a restringir comentários em suas publicações. Parlamentares e influenciadores conservadores criticaram a campanha e incentivaram a substituição da marca por concorrentes.
Sendo assim, especialistas em marketing também apontaram que campanhas publicitárias devem buscar neutralidade, sobretudo em anos eleitorais.
Com a repercussão, internautas passaram a defender um boicote à Havaianas, movimento que, segundo analistas, pode ter contribuído para o mau desempenho das ações da empresa no mercado financeiro.