O Brasil é o segundo país em que a população mais dedica tempo ao TikTok, segundo estudo da empresa alemã Statista. Mas apesar de a rede social ter como objetivo oferecer entretenimento, pré-candidatos à Presidência têm participado da plataforma como ferramenta para alcançar eleitores a poucos meses do pleito.
Entre os dois mais bem cotados à vaga nas pesquisas, o presidente Jair Bolsonaro acumula 1,6 milhão de seguidores — com 13,9 milhões de visualizações no post mais assistido e Lula intensificou nos últimos dias a divulgação de uma conta, ainda não verificada, que chegou a 77 mil seguidores e 6,4 milhões de visualizações no vídeo mais assistido. Ciro Gomes, com conta oficial verificada, alcançou 2,6 milhões de pessoas com um post na plataforma sobre Bolsonaro.
O vídeo mais popular de uma das contas de Lula no aplicativo tem seis segundos. Nele, o ex-presidente diz: “Pode se preparar, que você vai encher o tanque do seu carro com o preço da gasolina em real”. O vídeo estampa um texto curto: “Encher o tanque, gostoso demais”. Ao todo, 6,4 milhões de usuários da plataforma viram essa publicação.
Esse público terá impacto relevante nas eleições deste ano, pois campanhas de incentivo ao título de eleitor direcionadas aos jovens fizeram com que houvesse um recorde de novos eleitores entre 16 e 18 anos. Entre janeiro e abril de 2022, o país ganhou 2.042.817 novos eleitores nessa faixa etária, um aumento de 47,2% em relação ao mesmo período de 2018 e de 57,4% em relação ao mesmo período de 2014.